Over de European Press Prize
De European Press Prize bekroont al veertien jaar de beste journalistiek uit heel Europa. Met steun van Stichting Democratie en Media ontwikkelden we samen met de directeur en het bestuur een strategisch kader voor de komende jaren. Centraal stond een ogenschijnlijk eenvoudige vraag: welke rol wil de European Press Prize spelen in het Europese medialandschap?
‘Steward’ en ‘catalyst’
In drie werksessies met de directeur en Nederlandse bestuursleden en interviews met sleutelfiguren uit het internationale netwerk brachten we de ambities van de organisatie terug tot twee rollen.
Als steward bewaakt en verrijkt de European Press Prize de kwaliteit van journalistiek in Europa. Als catalyst verbindt de organisatie journalisten, redacties en initiatieven in het Europese medialandschap. Voor beide rollen formuleerden we vervolgens concrete doelen en activiteiten.
Daarbij maakten we bewust onderscheid tussen wat de organisatie wil bereiken en wat zij daarvoor wil doen. Dat klinkt vanzelfsprekend, maar in strategieën lopen doelen en activiteiten gemakkelijk door elkaar. Door ze uit elkaar te trekken, ontstaat een kader waarmee een organisatie niet alleen haar ambities kan verwoorden, maar ook daadwerkelijk keuzes kan maken.
Van strategie naar praktijk
Het strategisch kader is inmiddels het kompas voor de verdere ontwikkeling van de European Press Prize. Op basis ervan maakte de organisatie een meerjarenplan met resultaten per doel en ontwikkelde zij een nieuwe fondsenwervings- en communicatiestrategie. Ook vraagstukken rond governance, zoals ethisch fondsenwervingsbeleid, partnercontracten en intern AI-beleid, worden vanuit het nieuwe kader bekeken.
Prijsuitreiking laat rollen goed zien
Hoe de twee rollen in de praktijk samenkomen, bleek tijdens de veertiende prijsuitreiking van de European Press Prize in Lissabon. Met zo’n tachtig genomineerden, meer dan honderd deelnemers aan het dagprogramma en ruim tweehonderd gasten bij het avondprogramma was het de grootste editie tot nu toe. De ontmoeting tussen journalisten uit heel Europa past bij de rol van catalyst. Tegelijkertijd draaide het inhoudelijke programma om de betekenis van journalistiek voor de democratie – precies waar de rol van steward om draait.
Het resultaat is een strategie die richting geeft aan concrete beslissingen. Oftewel: een kompas waarmee de European Press Prize haar positie in een veranderend Europees medialandschap verder kan versterken.
